लेखक｜झांग नियानचाओ
मूल शीर्षक｜लाइव स्ट्रीमिंग, लोकप्रिय
पिछले सप्ताह में, मैंने गुआंग्डोंग से उत्तर की ओर यात्रा की और शांगचिउ, झेंग्झौ, शिजियाझुआंग, ताइयुआन, ऑर्डोस, बीजिंग, किनहुआंगदाओ और अन्य बाजारों का दौरा किया, मैं ग्राहकों, पुराने दोस्तों और रियल एस्टेट डेवलपर्स से मिला, इस उम्मीद में कि वहां के लिए मार्केटिंग रणनीतियां मिल सकें नया साल और दिशा. इसलिए, यदि आप डबल 11 चूक जाते हैं, तो आपसे केवल औसतन 1,000 युआन का शुल्क लिया जाएगा। औसत 1,000 युआन 12 नवंबर को पीपुल्स बैंक ऑफ चाइना के वीचैट सार्वजनिक खाते द्वारा जारी आंकड़ों से आता है: डबल 11 के दिन, "नेटवर्क और यूनियनपे ने 1.48207 बिलियन युआन की राशि के साथ कुल 1.779 बिलियन ऑनलाइन भुगतान व्यवसायों को संसाधित किया ।" 1,000 युआन खर्च करें।
इस वर्ष का डबल 11 वास्तव में खरीदारों के लिए रोमांचक है। एक दिन की ऑनलाइन खरीदारी की मात्रा छोटे और मध्यम आकार के देशों के वार्षिक आय स्तर से अधिक है। लोगों को राष्ट्रीय कट्टरता और उपभोग की महानता की प्रशंसा करनी होगी। हालाँकि, सबसे अधिक ध्यान खींचने वाली चीज़ बिक्री डेटा नहीं है, बल्कि सैकड़ों-हज़ारों लाइव प्रसारण होस्ट हैं। लाइव प्रसारण में विस्फोट हुआ है और यह इस वर्ष प्रमुख ई-कॉमर्स कंपनियों के लिए एक प्रमुख विपणन उपकरण बन गया है। बताया गया है कि टी कैट के डबल 11 पर 200,000 ब्रांडों और व्यापारियों में से आधे ने लाइव प्रसारण कक्ष खोले हैं, और पिछले वर्ष की तुलना में लाइव प्रसारण की संख्या दोगुनी हो गई है।
जब लाइव स्ट्रीमिंग की बात आती है, तो इसकी तुलना स्वास्थ्य कार्यक्रमों की मूल टीवी शॉपिंग और "998 नहीं, 399 नहीं, अब केवल 99 टीवी शॉपिंग" से की जानी चाहिए। टीवी पर, एक पुराना चीनी चिकित्सा डॉक्टर बैठ गया और स्वास्थ्य संरक्षण के बारे में बात की, और फिर प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से एक निश्चित उत्पाद की सिफारिश की, टीवी के बाहर के दर्शकों ने इसे अफसोस के साथ देखा और खरीदना, खरीदना, खरीदना शुरू कर दिया! अतीत में, मैं भी टीवी खरीदारी में एक "आवेगी" व्यक्ति था। मैंने मेजबान की उत्साही सिफारिश के तहत एक मोबाइल फोन खरीदा, लेकिन इसे इस्तेमाल करने से पहले ही यह विफल हो गया, इसे वापस करने का कोई रास्ता नहीं था वारंटी। आत्म-आराम: "हर बार जब आप एक कदम उठाते हैं, तो आपको ज्ञान प्राप्त होता है।" एक अच्छा लाइव प्रसारण न केवल आंखों को प्रसन्न करता है, बल्कि आपको वास्तविक प्रभाव देखने की भी अनुमति देता है, ऐसा लगता है कि यह "गिनी पिग" होने के जोखिम को खत्म कर देता है, और यह वास्तव में एक अच्छा विपणन उपकरण है। हालाँकि, आज सौंदर्य उत्पादों और फिल्टर के प्रसार के साथ, उपभोक्ताओं को अभी भी अधिक सतर्क रहने की आवश्यकता है, आखिरकार, लाइव स्ट्रीमिंग अभी भी कानूनी शून्य में है, और नकली उत्पाद खरीदते समय अधिकारों की रक्षा करना कठिन और महंगा है। जैसा कि 13 नवंबर को ग्लोबल टाइम्स में "सामानों की लाइवस्ट्रीमिंग, पर्यवेक्षण अनुपस्थित नहीं होना चाहिए" शीर्षक से एक लेख में टिप्पणी की गई थी, पर्यवेक्षण अनुपस्थित नहीं हो सकता है।
(चित्र स्रोत नेटवर्क)
खपत की बात करें तो अक्टूबर 2019 में सीपीआई वृद्धि दर 3.8% तक थी, जो कुछ हद तक आश्चर्यजनक है - कुछ लोगों का कहना है कि यह सब "सूअरों" की गलती है, लेकिन पोर्क की कीमत पर प्रभाव पड़ता है सूअरों को दोष लेने देना वास्तव में थोड़ी दूर की बात है। इससे शर्मनाक स्थिति पैदा हो गई कि पांच प्रमुख सकारात्मक स्थितियों के बावजूद सोमवार को शेयर बाजार में 1.8% की गिरावट आई, हालांकि मंगलवार और बुधवार को गिरावट कम हो गई, लेकिन वॉल्यूम पर्याप्त नहीं था। इस दृष्टिकोण से, ऐसे समय में विश्वास को समेकित नहीं किया गया है जब खपत नई ऊंचाई पर है। एक सामान्य उपभोक्ता के लिए, तीन प्रमुख खरीदारी घर, कार और बच्चे हैं। आप अपनी क्षमता के अनुसार कार खरीद सकते हैं, या आपको इसे खरीदना नहीं है, और बच्चों के लिए बहुत अधिक दबाव नहीं होगा, खर्च करना एक सतत प्रक्रिया है, जो मासिक भुगतान के बराबर है, और आप करेंगे एक बार में बड़ी रकम का निवेश न करें; केवल घर ही सबसे बड़ा निवेश बन गया है। एक बार का निवेश सबसे बड़ा दबाव लाता है। Baidu बिग डेटा के विभिन्न आयामों में डबल 11 के विश्लेषण के अनुसार, हम आयु समूहों, क्षेत्रों, पुरुषों और महिलाओं आदि की खपत के रुझान और खरीद संरचना को देख सकते हैं। यह 2020 में हमारे विकास बिंदु और प्रयासों की दिशा हो सकती है।
आइए कई उप-श्रेणियों के डबल 11 डेटा पर एक नज़र डालें: मुताई की 20,000 बोतलें तुरंत बेची गईं, और अतिरिक्त 60,000 बोतलें खरीदी गईं, ऐप्पल और हुआवेई का बिक्री प्रदर्शन पिछले साल और हुआज़ शराब स्टोर से कहीं अधिक था यहां तक कि "कोई छूट नहीं", बड़ा खरीदने का प्रस्ताव भी रखा। ये श्रेणियां उपभोक्ता मांग के दूसरे पक्ष को दर्शाती हैं, और साथ ही विद्वानों के "कम कीमतों के प्रबल होने" के सवाल को भी जन्म देती हैं। आज का डबल 11 एक संकेत भेजता है: नई खपत और नई आपूर्ति मुख्यधारा बनने वाली है। उपभोग अब सस्ते सामान खरीदने के बारे में नहीं है, न ही यह केवल छूट वाले सामान के बारे में है, बल्कि सामग्री के पीछे ब्रांड, संस्कृति, सेवा और अनुभव के बारे में है।
इस साल का डबल 11 कार्निवल दूर चला गया है, खरीदारी की खुशी के अलावा, सामान वापस करने की चिंता भी है, ज्यादातर लोग आवेगी हैं, और कई ऐसे भी हैं जो इसका सार नहीं समझ पाए हैं नया डबल 11. इसी तरह, व्यापारियों को डबल 11 के बाद के युग में उपभोग के रुझान और बिक्री तर्क के बारे में भी सोचना चाहिए।
अंत में, डबल 11 के संबंध में, मैं सभी को प्रोत्साहित करने के लिए एक अंश साझा करना चाहूंगा: "सभी कारीगरों को उम्मीद है कि हम सौंदर्यशास्त्र और उपयोग को जोड़ देंगे, और कम खरीदने और अधिक उपयोग करने के न्यूनतम सिद्धांत को लागू करेंगे, लेकिन हम प्राप्त करने के आदी हैं बार-बार खरीदारी की प्रक्रिया से सबसे अधिक बार-बार अपने अस्तित्व की पुष्टि करें।''
